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拳头变手指,路虎弃用“路虎”品牌

2023-05-06 16:15:12 719

摘要:都说“吃得苦中苦,方能开路虎”。相信路虎是很多男人的梦想。但就在近日,路虎品牌弃用“路虎”品牌。听起来是不是有点绕?你没有听错!就在2023上海国际车展上,路虎品牌突然官宣:弃用“路虎(Land Rover)”品牌。以后路虎将作为企业品牌,...

都说“吃得苦中苦,方能开路虎”。相信路虎是很多男人的梦想。但就在近日,路虎品牌弃用“路虎”品牌。听起来是不是有点绕?你没有听错!就在2023上海国际车展上,路虎品牌突然官宣:弃用“路虎(Land Rover)”品牌。

以后路虎将作为企业品牌,而捷豹路虎将由四个品牌构成:揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)、捷豹(JAGUAR)。并且,捷豹路虎(Jaguar Land Rover)也更名为“JLR”。

未来路虎旗下的几个品牌将会采用类似特斯拉的直营模式进行销售。2024年将会推出首款纯电揽胜车厢,新车将会使用EMA纯电平台进行打造,并将在今年开启预订。

相信大部分中国用户对这样的变化也是懵的,放着响亮的牌子不用,把每个系列独立,这是要搞哪样?全新品牌家族的推出,效果究竟怎样?虽然路虎的三个系列都很有名气,但是变成品牌,有利有弊。对于品牌而言,当品牌独立分开,路虎就可以更放开手脚,去生产更加细分与专注的产品。比如揽胜能更豪华对标宾利、劳斯莱斯;卫士能做的更硬派,更专注越野。但对于市场而言,这其中最重要的还是产品和技术。对于消费者而言,则品牌影响力被“稀释”。另外独立品牌后销售网点布局也是需要重新考虑的。

对于路虎来说,改名字既是机遇也是挑战。但是一旦把握不好机遇,产品线一拆三后,也只是拳头变手指。

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