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路虎,“享年”75

2023-05-06 17:15:11 151

摘要:很多人开路虎的梦,要破灭了。倒不是因为停产,而是路虎这个品牌名,直接被弃用。路虎是燃油车时代的王者,但在电动化浪潮下,捷豹路虎集团却一直在亏损。作为捷豹路虎集团重大发展战略计划的一部分,路虎这个品牌名称在诞生75年后,刚刚宣告取消。捷豹路虎...

很多人开路虎的梦,要破灭了。

倒不是因为停产,而是路虎这个品牌名,直接被弃用

路虎是燃油车时代的王者,但在电动化浪潮下,捷豹路虎集团却一直在亏损。作为捷豹路虎集团重大发展战略计划的一部分,路虎这个品牌名称在诞生75年后,刚刚宣告取消

捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔(Adrian Mardell)亲自公布了这一决定,这意味着,以后的车型都将不会被冠以路虎品牌的名称,而路虎也将被拆分为揽胜、卫士、发现三个独立品牌。

来源:Range-Rovers

不过不用担心,路虎不是完全消失,官方表示,路虎只是不会在产品中出现,捷豹路虎还是其企业品牌。

据《欧洲汽车新闻》报道,路虎的名称将作为“信任标志”被保留,比如路虎经典的绿色小徽章,将会出现在车辆的某个小角落里。

01 “揽胜比路虎有品牌价值”

品牌策略调整后,公司将分为四个部门,其中路虎品牌一拆为三,分别为:揽胜、卫士、发现,而捷豹仍为一个单独品牌。

众所周知,揽胜、卫士和发现都是路虎旗下的三个子产品序列,而这次则直接跃升为品牌,这对企业经营来说是一个巨大的变化。

取消路虎的品牌名称后,揽胜、卫士以及发现的定位重点也有所不同

比如揽胜的重点将定位为豪华车,卫士专注于越野车,而发现将倾向打造成“生活方式”的跨界车。

事实上,路虎不仅仅是一个品牌名称,它是全地形越野SUV的代表,是曾经的行业标杆,也是很多人心目中的Dream Car。

一旦变更名称,无疑会丢失不少潜在用户,为什么官方要做出这样的决定?

“其实我们非常喜欢Land Rover(路虎)这个名字。”捷豹路虎首席设计官 Gerry McGovern在接受采访时表示,但它不像Range Rover(揽胜)那样有品牌价值,而且Defender(卫士)正在快速崛起。

在捷豹路虎首席设计官看来,比起路虎,人们更愿意称自己开的车是揽胜,或者路虎揽胜,“而不是路虎”。

此外,外部环境也在促使捷豹路虎不断做出改变。

在捷豹路虎做出的改变中最重要的举措就是“品牌重塑”,早在两年前,捷豹路虎就发布了“重塑未来”的战略,全面向电动化转型。

按照规划,路虎品牌将在未来5年推出6款纯电产品,在2025年,捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。

2030年前,捷豹路虎计划为旗下的揽胜家族、发现家族和卫士家族分别推出一款纯电动车型,而豹品牌将实现全面电动化

然而大象转身并非易事,发力电动化意味着巨大的投入,过去两三年的时间里,亏损是捷豹路虎的主旋律。

此外,全球半导体短缺也破坏了捷豹路虎的转机,导致捷豹路虎不得不削减部分车型的产量,以专注于更高利润的车型。

此次路虎品牌拆分,让各品牌独立运营,一方面能够激活细分市场,另一方面则是分摊集团运营压力。但后续效果如何,还是得市场说了算。

02 网友:可以但没必要

虽然揽胜、卫士、发现三个车型系列在全球都享有知名度,但由产品序列变成独立品牌,捷豹路虎所面临的挑战不会少。而且两个品牌变成四个运营,捷豹路虎能玩得转吗?

另一方面,放弃路虎的品牌名称也让一些车迷感到可惜

路虎的老家英国网友在论坛上发文表示:“放弃路虎的名字,取而代之的是揽胜、卫士和发现,感觉就像他们完全放弃了他们的传统。”

“我个人认为新CEO的决定是错误的,但还有待观察。”网友表示,尽管会称自己的车辆为路虎,我的朋友们总感到困惑,他们会说,你没有揽胜吗?他们会认为这是两个品牌。

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